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在信息流广告领域,什么样的创意才能吸引目标群众?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/99.html 阅读量:36 发表时间:10-19 17:46
信息媒体投放
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在信息流广告领域,什么样的创意才能吸引目标群众?随着互联网的发展,信息流广告正成为互联网广告的新宠,主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销,人们的阅读越来越碎片化,广告如何被目标群众所关注,已成为各大企业的难题!


从用户视角出发,构建文案

在刚接触推广的时,不知道该写什么推广语的时候,就把产品卖点全堆砌上去,自以为用户会像我一样了解产品,知道产品能给我带来什么好处,但实际上,用户对产品根本一无所知,对所谓的产品卖点完全无感。所以推广标题便需要明确告知用户,产品卖点能给他带来什么效果,最终达成什么任务。我们输出文案,需要反复检查自己的文案,特别是觉得文案哪里不对劲的时候,不断地问自己,我的目标用户看到该文案时,可能会在大脑中调用什么记忆?


选择用户能快速感知价值的卖点

在了解了如何写出吸引目标受众的文案后,我们再聊聊如何选择卖点在信息流打广告的问题,信息流广告展示环境和传统PC硬广大有不同,画面很小,也有众多其他信息在影响用户注意力,用户如果不能一眼看到广告带来的价值,十分容易就会流失,在这种情况下,如何挑选卖点进行打广告就会显得特别重要。


我在挑选广告卖点时有两个分析维度,一个是投入时间,既用户用这个卖点达成结果的时间成本。另一个是预期价值,既产品卖点最终能给用户带来的价值高低。


KISS原则——傻瓜都能在3秒内看懂

信息流广告展示环境相对复杂环境,在众多信息轰炸下,用户注意力十分分散,因此,我们广告要让用户能在第一时间了解到广告所所传递的信息,挑选最有价值的唯一卖点,必须用最简洁的设计方式呈现,让用户在3秒内即可明白产品的核心价值。

在信息流广告领域,什么样的创意才能吸引目标群众?

在信息流广告领域,什么样的创意才能吸引目标群众?

KISS原则:可以让用户3秒内了解产品提供什么服务。

浅色优先:浅色背景能通过反差效果,让产品在浅色背景下更突出。

字体简洁:文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容,

设计突出:选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉”在创意的表现上光是求新求变化、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大,也不是虚饰,而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。


根据不同用户阅读场景,选择植入价值点

信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但我了解到大部分人投放都是通投,就是全天同一套物料进行投放。但这样其实是很大的浪费,根据用户在不同时间段,使用场景的不同,设计针对性的物料,对提升点击率很有帮助,包括着陆页也可以根据用户访问时段,设计成不同的内容,如果把物料设计成以下样式,用户首先就能感受到广告主诚意,好感度加分!我留意到英孚教育每次给我推送的广告,都符合这个规则


效果总结经验,持续优化

在总结阶段主要的工作,其实就是通过A/B测试,把已验证优质受众点人群和优秀物料,分别标记入库,一来优秀物流模板可以节省和设计小伙伴沟通成本,二来转化意向较高的人群,可套用到下次投放流程中验证,节省下次投放的试错成本。


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