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百度SEM推广没什么效果?解决这5个难题让你的SEM效果更好!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/97.html 阅读量:170 发表时间:10-19 12:15
常见问题
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百度SEM推广没什么效果?解决这5个难题让你的SEM效果更好!负责竞价的小伙伴是不是常常拥有下面这些困扰呢?SEM账户实操,常见的五点难题以及它的调整方案。


一个单元里有几条创意比较好?

搜索渠道黄金法则—3至5条,大多SEM账户每个单元里面的平均创意条数5-10条,但实际展现消费就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大,在助手端上传和下载物料的时候会影响速度。


如果删除创意会导致账户流量突然下降吗?

删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道,且旧创意有历史点击率的累积,关键词展现会根据预估点击率进行预判,因此在重提物料时,建议先不操作删除原有物料,等新物料累积一段时间后,再行操作。


点击率低该怎么办?

给几个思考方向,即影响点击率的因素:

 

1.提升出价:忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量。

 百度SEM推广没什么效果?解决这5个难题让你的SEM效果更好!

百度SEM推广没什么效果?解决这5个难题让你的SEM效果更好!

2.提高关键词的匹配度:关键词匹配度越广泛,搜索词可能会越广泛,从而降低自己的点击率。设置否定关键词:例如我们设置“数据分析”关键词是希望客户搜索平台或者工具,而非数据分析培训,所以我们需要增加“培训”这个否定关键词。

 

3.创意:基本上以标题,描述,图片,网址,营销组件组成。ToB的创意往往会突出产品能力,服务等关键词。为了获得更高的点击量,一定要遵循创意撰写的4原则:飘红、通顺、相关、吸引。

 

账户流量突然很低,提价之后还是低?

1. 先检查物料是否处于有效投放状态; 

2. 看看关键词排名情况,是否出现了新的竞争对手,或者是竞争对手大力压制;

3. 检查下历史操作记录,是否有误操作,比如删除创意、暂停物料等相关操作。 


PV比行业平均水平低,怎么破?

很多账户常见的问题是流量偏低,低于期望或者行业平均水平,导致推广不能完整覆盖受众人群,使企业主错失潜在客户。面对这种情况时,首先要排除账户设置中可能出现的不合理因素;其次要诊断关键词本身可能存在的问题。


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