24小时咨询热线: 18159724080
办公电话:18159724080(周一至周六:8:00-18:00)

24小时咨询热线:18159724080

联系方式

More +

电话:18159724080

邮箱:noname@ggteng.com

地址:广东省白云区尖彭路自编9号卡佛古巴比伦301室

当前位置:广腾首页 > 搜索引擎营销 > 竞价推广效果总是不稳定?可能是这几个原因导致的!

竞价推广效果总是不稳定?可能是这几个原因导致的!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/86.html 阅读量:70 发表时间:10-17 10:30
搜索引擎营销
分享到:

竞价推广效果总是不稳定?可能是这几个原因导致的! 在日常投放的过程中,我们常会遇到账户效果不稳定的情况,毫不夸张地说,账户效果不稳定是每位竞价员最为头痛的问题。每个竞价员应该都深有体会,每天的心情都像是在做过山车,真刺激!竞价推广效果总是不稳定?怎么导致的呢?它会受到很多因素的影响,如行业淡旺季、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击等等。

当然,影响因素不同,所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题,就要先找到问题的源头。所以,先排查导致账户效果下降的影响因素,然后根据原因做有针对性地化解。

竞价推广效果不稳定的时候,先分析一下是否存在以下原因:


1、竞争对手调整

竞争对手是最“亲密”的敌人,竞争对手是在同一行业或领域中,与我们拥有相同或相似资源。小到一个账户操作,大到一场营销活动,他的一举一动都会或多或少的给账户带来影响。

大家都知道,用户喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几,但某天竞争对手突然改变营销策略,在着陆页上增加了产品优惠链接。这样,竞争对手的转化率就很可能比你的高。


2、流量变化

竞价推广是个动态变化的过程,账户不仅受内部行为的影响,外部变动也会影响流量表现。

比如百度竞价平台测试展现样式、质量得分上升或下降、竞争对手调整关键词出价等因素都会产生流量波动。

这种流量波动可能会导致原有对话的核心关键词无点击,无转化的关键词点击率上升,进而造成流量波动。


竞价推广效果总是不稳定?可能是这几个原因导致的!

竞价推广效果总是不稳定?可能是这几个原因导致的!

3、市场环境变化

环境是最好排查的一项因素,但也是难以改变的因素。

例如,关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯发生改变,再或者处于行业淡季 …… 这些都会使账户效果发生变化。在环境因素中,最常见的就是行业淡旺季。

比如旅游行业就是淡旺季属性较强的一个行业。每到假期就是火爆的旺季,各大广告主都会纷纷投放广告,靠着这波流量红利赚个盆满钵满。


4、恶意点击

遇到恶意点击时,先不要慌,我们可以通过实时访客报告来甄别。一般分为3种情况:

竞争对手日常分析,在竞价员的日常数据分析中,我们会搜索很多通用词、长尾词等来进行排名情况的数据分析,竞争对手分析账户的特点是长时间、多次点击、大部分同IP、不同关键词。

竞争对手点击,这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。

机器刷量,这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词,一般商盾会自动屏蔽这种IP。


如果存在以上问题的小伙伴,需要解决这些问题但是不知道方法的可以点击联系我们,帮助你解决困惑!

SEM知识分享到在 广东广腾 中点击搜索引擎营销里可以看到“竞价推广效果总是不稳定?可能是这几个原因导致的!”以及学习更多的SEO知识,您也可以和大家一起交流,发表您自己的看法,也可以把您的文章和您看到的文章和大家分享。

相关新闻

More +
cache
Processed in 0.001957 Second.