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什么是feed流?feed流推广怎么玩?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/267.html 阅读量:17 发表时间:12-26 15:50
信息媒体投放
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想必大家近期经常聊到“Feed直播间”这个东西,feed流这个词想必大家很陌生,言归正传,这里我也给大家普及一下Feed流是什么?从广义来理解:feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续获取最新的订阅源内容。feed就是持续更新并呈现给用户内容的一种呈现形式,也就是我们经常刷资讯的上下滚动呈现形式。狭义的广告行业来讲:“feed流广告”你可以理解为“信息流广告”,是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的广告投放方式,对于做信息流的朋友们来讲一点也不陌生。


不管是百度抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“feed流广告”。直播间feed广告无非是换了一种场景去呈现,直播间引流也是账户中的一种推广目的,出现在直播间的feed(信息流)广告,它以某种广告呈现形式在直播推荐页展示到用户观看。


所以大家常说的Feed流其实可以指:用于多种推广目的,正确叫法应该是feed流直播间广告,也就是信息流直播间广告,换汤不换药。Feed流也是不少电商商家或者局外人对于信息流的一个叫法。理清楚这个意思之后,想必大家就知道Feed流直播间是什么了,不过近期确实也被炒得相当火爆。


例如某韭菜Feed流XX课程直接要价8万,某feed代运营团队ROI做出1:80等,导致鲁班以及做电商的商家纷纷进场被割,不过不得不说Q4季度抖音倾斜于直播流量,确实有不少主播明星以及商家做的效果不错,但肯定不是仅仅因为懂feed流投放,就能做出这么好的效果,所以刚入局时有些客户就一直问我Feed流的效果,而不考虑整场直播的人货场、节奏、活动、互动整场直播的运营策略。


什么是feed流?feed流推广怎么玩?

什么是feed流?feed流推广怎么玩?


那么想必大家应该多少了解,除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。Feed竞价直播间广告相当于是竞价效果广告,是根据OCPM即按照千次曝光优化转化付费。而Feedlive则是品牌广告,相当于直接按照曝光量购买或者包时间,目前仅支持CPM,CPT付费(可能有更新),类似朋友圈的MP品牌广告。


首先是feed竞价直播间引流的样式介绍,分为两种样式:

样式一:(短视频引流直播间)短视频引流直播间需要准备短视频素材,通过后台去投放原生短视频广告。直播间展示路径主要是通过:头像/广告组件/进抖音主页点击头像进入到原生直播间里面。


样式二:(直投直播间)直播间直投则无需素材,只需要绑定抖音号选择抖音账户即可投放。投放广告计划开启冷启动之后,即通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间形式,用户可以通过点击或者左滑以及点主页-点击头像进入直播间。


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