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百度竞价推广一直没效果是怎么回事?从这四个思路进行分析!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/251.html 阅读量:22 发表时间:12-12 18:15
搜索引擎营销
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百度竞价推广一直没效果是怎么回事?从这四个思路进行分析!许多百度竞价运营说“现在的竞价效果没有以前那么容易了,不知道是不是快要不行了。”其实你想想现在的互联网时代,互联网流量获取只会越来越流行而且流量成本也会越来越高,那么现在的百度竞价真的没有流量了吗?其实不然,你只是看到了你自身网站的流量正在衰退,确没有了解到流量的方向,首先需要分析竞价员的首要工作是否完成,网站建设优化是否完善,竞价成本的计算控制等因素。

那么我们来看看竞价优化的思路是怎样的。

一、竞价日常工作

1.每天查看网站的打开情况,避免网站打不开或者打开速度过慢对竞价造成的一些不必要的影响。

2.每天竞价数据的统计分析。

3.账户的日常调价,着重关注四高,高消费,高展现,高点击,高转化,通过制定此四类关键词的详细调整方案,互相配合调整。时刻关注重点转化关键词的排名情况。

4.及时查看留言数据,留言不正常的时候及时查看关键词的消费是否异常。

二、日常数据分析

1.每天关注重点关键词,一些高展现、高点击、高消费、高价格的关键词,每天分析账户前20-50个这种关键词,对其创意,着陆页的相关性,控制排名或者修改器展现方式使其达到最好的推广效果。

2.分析非客户留言情况适当的进行屏蔽。

3.分析重点词竞争对手的展现创意,添加蹊径词或者修改创意,在优势上压过对方。

4.时刻关注行业动态,百度更新,利用一些比较好的变化,避开一些不好的变化对实际效果的冲击。

百度竞价推广一直没效果是怎么回事?从这四个思路进行分析!

百度竞价推广一直没效果是怎么回事?从这四个思路进行分析!

三、周总结分析

1.搜索词报告,添加意向比较明确的词,否定一些不相关的词。

2.整个账户的分析,分析每周的留言词以及高消费无留言词。分析留言成本,下个礼拜把这些留言词加入重点监控对象。然后可以适当的提高排名。高消费无对话的词稍微控制。

3.环比上周分析账户展现、点击率、对话、预约、成本等数据,根据实际情况制定合适的计划,例如点击率过低看是否是重点词,是的话加大投放,跳出率过高的话检查着陆页,测试其他着陆页等。

四、账户关键词的拓展及账户的优化

1.隔段时间统计百度后台推荐关键词、下拉词、相关搜索词,添加账户中没有的一部分词。

2.尽可能与竞争对手否掉一些自己品牌词减少不必要的恶点,以及降低品牌词的一些消费成本。

3.搜索词报告,账户追踪的留言搜索词分析添加。

4.与客服人员沟通,根据用户实际需求拓展一部分词,添加入竞价账户。

5.向客服获取一部分行业词,重点词添加进账户。

最后我说说竞价不仅仅就是调调价,书写创意,要站在一个更高的角度去看待竞价,从营销的角度去了解一个产品,去分析产品的定位,市场占有,市场优劣势,等去做实际的营销,结合关键词的价值去做竞价投放,才能更好更出色的完成竞价的工作,为公司带来的效益。


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