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搜索引擎之争,字节跳动向百度发起冲锋!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/239.html 阅读量:104 发表时间:12-06 10:50
行业新闻
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搜索引擎之争,字节跳动向百度发起冲锋!11月25日,字节跳动一位内部人士表示,“整合了头条、抖音、西瓜等产品线,字节的搜索广告已全量上线。”而部分产品的搜索业务在 2019 年初便已上线。

巨量引擎人员介绍了字节搜索广告的优势。对比传统搜索与巨量引擎搜索来看,后者的主要优势在于能图文+视频投放,用户搜索的结果会更加生动。此外,由于投放的并不密集,用户体验更好。

一组官方海报也预示字节系的搜索广告开始上线。该人士称,各地巨量引擎商业化中心已开始售卖搜索广告业务了。字节跳动2020年营收目标为2000亿元,通过优化整合旗下产品,全量上线搜索广告,抢食千亿市场,剑指百度在搜索引擎领域的霸主地位。

巨量引擎是字节跳动旗下的数字化营销平台。近期的官方海报也显示,巨量引擎搜索广告全量上线,并宣称“头条&抖音搜索功能与信息流结合,实现闭环营销”。

字节跳动在搜索业务方面的布局由来已久。三年前便开始入局搜索业务,2017 年组建搜索团队,2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日,头条搜索正式上线。据报道,除信息流外,头条系广告业务在今年 9 月还新增搜索竞价广告业务。

搜索引擎之争,字节跳动向百度发起冲锋!

搜索引擎之争,字节跳动向百度发起冲锋!

广告是字节跳动主要的收入来源。2019 年,其广告营收大约为 1200 亿元,在总营收中的占比超过85%。相比之下, 百度2019年的在线广告营收781亿元,其中与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%。

艾媒咨询数据显示,2019 年第四季度移动搜索用户达 7.05 亿人,百度移动搜索用户份额占比为 71.1%,其次是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索,占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。

巧合的是,在字节跳动宣布搜索广告全量上线的一个星期前,搜狗发布了2020年第三季度财报,这也是搜狗宣布将接受腾讯私有化要约收购后,对外公布的最后一份财报。财报数据显示,搜狗三季度营收2.167亿美元,同比下降31.2%,归属于搜狗公司的净亏损为0.42亿美元——连续三个季度亏损,搜狗不得不考虑如何先寻找到翻盘机会,然后再想办法打赢这场搜索引擎之战。

上述内部人士透露,字节跳动的搜索业务曾计划3年内创造300亿元的营收目标。但对于字节跳动持续加码搜索业务,不少业内人士并不看好,在张宇看来,字节跳动想要挑战百度的地位,必须要解决两个基本问题,一是信息库要广于百度,二是培养用户使用字节跳动搜索引擎的习惯。而这两个基本问题,无论哪一个单拎出来都不容易做到。换句话说,就是入局搜索引擎领域很容易,但做大很难。

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