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2020影响着用户旅游决策最深的,竟是小红书!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/235.html 阅读量:46 发表时间:12-03 11:24
小红书SEO
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2020影响着用户旅游决策最深的,竟是小红书!不知不觉间,跨界而来的小红书已然成为旅游业“隐藏大户”,长此以往,大有颠覆现有行业格局的潜在力量。 在旅游决策入口综合竞争力上,小红书在“出行后内容发布意愿”、“更新频率快”、“内容覆盖面广”、“出行中使用评价满意度”和“内容个性化”五个维度均保持领先。 下面我们来说说小红书是怎么做到的?


小红书的优势之一,是拥有充沛且多元化的流量。


小红书SLOGAN“标记我的生活”,定位为国内最大的生活方式社区,覆盖领域包括时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等,每天产生70亿次笔记曝光,月活过亿。


小红书这一点和美团点评很类似。疫情期间,美团民宿业务恢复极快,劲旅君在《溃败、绝望、求生、挣扎,城市民宿复苏前夜的流量江湖之变》一文中有过大量案例分析,由于美团点评拥有强大本地消费生活场景以及品类丰富的非旅游板块业务,疫情之下,本地和跨界流量源源不断供给民宿运营者,致使城市民宿流量格局发生改变,爱彼迎、携程系等传统平台的份额被大幅蚕食。


在小红书上,旅游原本就是仅次于美妆的第二大品类,也是2019年增速最快的品类,再加上本地流量和其他品类流量加持,让其在疫情期间加速发展。


小红书另一个优势在于内容创作中更强调“人”。


传统旅游决策平台是以“内容创作”为核心,聚焦点在于“内容”本身,至于创作内容的人,放在第二位。这个逻辑本身没有错误,但是会产生副作用,例如内容的搬运、抄袭之风肆虐,一度还曝出诸多平台丑闻。


小红书更强调以“人”或者“用户”为中心。


在多个平台身为资深旅游博主的“Kyle脚步不停”对此有深刻理解,在小红书进行内容创作,首先你需要成为一个有内涵的人,你的粉丝很喜欢你的内容,他们就会追着看你的笔记,粉丝与博主互动频率很高,就像你在朋友圈里跟朋友互动一样。


2020影响着用户旅游决策最深的,竟是小红书!

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“旅游博主发内容其实就是要获得成就感,一方面是你给别人带来价值,另一方面别人的关注给你也带来价值”。“Kyle脚步不停”表示,传统旅游决策平台的交流往往是单向的,内容创作者在源源不断为所有人输出价值,但很少获得别人对创作者本人的关注、关心和互动,甚至是严重不足。


即便是抖音快手,更多是依靠KOL明星和大V们来支撑核心内容创作,绝大多数普通人创作的内容很难获得算法推荐。如果一个普通用户发了两三条自己还认为不错的内容,但却没有获得任何人关注、点赞和支持时,基本上就放弃创作,单纯做围观群众。


在小红书上,普通用户体验要更好,即便是普通用户随手发一个路边美景,也会获得其他陌生用户的留言和点赞,这种被关注的荣誉,让普通用户更有热情去创作和为其他用户点评。


一方面,这得益于小红书以“人”为中心的内容创作定位;另一方面,也是靠大数据算法的推送,核心是让每个普通用户的笔记都能够被看到。在明星、大V、MCN纷纷入驻后,还能保证平台内UGC的生命力,而不是让所有的流量都在大V手里。


此外,小红书采用去中心化的网状关注链。小红书的流量集中在发现频道,大多数用户的行为都以内容来驱动。所以小红书的关注是非常分散的,更加网状,更加去中心化。推荐机制可以让更多普通用户通过自己好的内容来赢得粉丝。这个上升渠道非常动态,而不以关注页、关注流量和头部用户流量为主。


试想一下,如果有用户在小红书上发了一条关于你家楼下漂亮小花园的图文后,被准确推送给你,你是否会很高兴的互动一下,毕竟这个内容和你产生了联系,这是小红书最厉害的地方。


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