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在广告投放方面,影响广告投放的因素有哪些?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/228.html 阅读量:44 发表时间:11-29 09:34
信息媒体投放
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广告投放方面,影响广告投放的因素有哪些?之前学习《广告创意学》,说的主要是品牌广告,说的都是“没有好创意,别做广告人”,这里说的偏向于广告创意的设计,是灵感迸发的具象。后来入了广告投放行业,也就是效果广告,这个职业是娱乐产业快速发展的产物,当一个个巨大的流量网络(APP)诞生,他们借此分发自己的流量,形成了一个个广告媒体。传统的广告策划/广告文案衍生出一个投放和数据并重的职业,国内通常称呼为信息流优化师,海外渠道也有一些非信息流的分发渠道,职位称之为广告投放。


广告优化师分为甲方、乙方和媒体方。薪资待遇乙方>媒体方>甲方,行业精度甲方>乙方,行业广度乙方>甲方。其中媒体方对媒体专业程度高,甲方对自由领域行业精度极高,涉及行业领域深、层面广告,往大了是往用户增长方向,晋升道路更多。乙方面临不同的行业,业绩跟客户项目挂钩,所以需要更多的沟通能力、协调能力。简单来说,乙方的工作属于甲方工作当中的一环。


广告投放的三个阶段


广告投放发展历程主要有三个阶段,分别称之为1.0 ,2.0 ,3.0。


在Adwords(Google),对应的是UAC 1.0, UAC2.0, UAC2.5;在巨量引擎(字节跳动)对应的是激活出价、深度双出价、付费出价。UAC2.5后面还推出了升级版UAC3.0版,简单理解就是。


UAC1.0阶段是直接买安装,出多少价格就买对应的用户,用户质量难把控。


在广告投放方面,影响广告投放的因素有哪些?

在广告投放方面,影响广告投放的因素有哪些?


UAC2.0阶段还是买安装,但是我设置了一个事件,这个事件可以是次留或时长,可以是付费,广告会尽量往这个埋点事件上进行跑量。


UAC2.5是直接使用付费(事件)进行买量,升级的UAC3.0是直接用转化价值(ROI)进行买量。


影响广告投放的主要因素


1、产品:广告投放本身还是对产品进行投放,因此不同的项目本身差距是存在且影响巨大的;


2、素材:广告投放至关重要的存在,Adwords智能化到只需要上传素材机器自动帮你匹配人群,今日头条也会往智能化方向发展,未来没有了定向,素材或成唯一突破点;


3、运气:广告投放运气影响巨大,可能你受到了广告媒体的狙击,系统判断你的广告计划就是没有竞争力,一般建议初期一次建两条计划,保持观察,然后保留运气较好的那条;


4、优化:优化策略集中在定向和出价上,出价大多时候有所限制,不同平台定向也会不同,如广点通DMP定向包效果更好,头条基础定向更利于投放。


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