信息流广告如何产出优质创意？从一个信息流广告投放小白，进阶到一个合格的广告优化师，中间必定是历经种种困难的。这其中最大的阻碍那就是灵感枯竭和创意瓶颈。如何突破创意瓶颈，为客户带去最佳的投放效果，这就是接下来我们要分享的内容。

1、拓展素材创意形式

打破创意瓶颈的第一步，就是从固有的素材形式中走出来。平时如果你用的比较多的是单图素材，那么你就需要去尝试其他素材形式，例如多图、card、banner、视频、vlog等创意形式，并结合产品本身的特性出发，使用最适合它的素材形式。

2、深入挖掘客户需求

当一个广告优化师拿到产品之后，最开始需要提取产品的基础功能点，首先选取一级产品需求进行创意输出；然后深入体验产品，了解多层级产品特性。有需要的朋友可以从下方图片中的创意逻辑来拓展客户深层需求。

信息流广告如何产出优质创意？

3、数据精细化运营

建立用户生命周期管理体系, 对投放数据进行精细化分析，分析不同地域不同性别不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为，对于更加高效的投放具有根本的指导意义。举例来说，对于效果类广告，用户生命周期内，通过创意优化点击率尤为重要。对于网服类APP产品投放，一般激活数据作为最终考核目标，激活率的数据可反馈至部分创意内容的提升上。通过这些阶段性的数据复盘，我们可以有根据的调整素材方向，以此来优化投放效果。

4、内容标签重组

内容标签重组也是广告优化师突破创意瓶颈的一个关键方法。将产品的一级、二级功能点进行拆解，并将标签整理，打散重构，进行不同标签的重组使用，搭配不同的素材展现形式，突破原本的创意壁垒，这样我们就很容易得到更多的创意素材，且这些素材往往足够有新意，能收获到不错的投放效果。

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