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如何撰写高点击的文案创意?我们要从根源处解决它!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/173.html 阅读量:79 发表时间:11-04 10:05
公司新闻
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如何撰写高点击的文案创意?我们要从根源处解决它!在市场经济下,所有的商家都想打出自己的产品或口碑,从传统媒介到互联网媒体等都会打广告,我们都知道广告传达的就是一种信息,而信息承载需要的是创意文案,作用是吸引用户、形成点击,好的创意是吸引流量的关键。通常可根据以下几个原则来逐步进行操作:站在”用户视角“去思考即站在用户的立场,而不是自己的立场去思考问题。任何一个能够火爆的产品必然是满足了“用户”的需求。比如智能扫地机器人,它满足了用户“懒”的天性;比如护肤品,它满足了用户“爱美”的天性;比如iPhone,它满足了用户“炫耀”的天性。


所以,我们在撰写创意时,要从用户的角度去出发:

用户的痛点是什么

用户的需求有哪些

用户的使用场景是哪?


举个栗

为什么投放全国的信息流广告,它的点击率高达5%,点击率如此之高?我们来简单分析下:

“高配置Iphone”,符合用户目前使用场景

“没玩过,就白买了”,戳中用户对于买Iphone机的痛点

“卡哇伊的图片“,展现了用户对于拍照的需求

如何撰写高点击的文案创意?我们要从根源处解决它!

如何撰写高点击的文案创意?我们要从根源处解决它!


很多营销者在写创意时,都只停留在“产品属性”或“产品特点”等层面,从本质上讲,都是一种“以自我为中心”的自嗨表现。所以,在写创意时,第一步便是从“用户视角”出发,明确:用户的痛点是什么? 用户的使用场景是哪?用户想要满足什么需求?


用户能快速感知卖点的价值


当了解了如何撰写高点击的创意后,我们再来聊聊应如何选择创意中的卖点。俗话说:卖点选的好,用户丢不了。从信息流广告特性来说,用户的接收时间大都为碎片化时间,那若创意不能让用户一眼get到产品卖点,那广告也就毫无意义。所以,我们在选择卖点时,可以从两个维度来分析:

1、 投入时间。即用户获取该产品信息的时间成本

2、 预期价值。即产品卖点最终能给用户带来的价值高低。


由于信息流在投放过程中,面向的都是潜在用户,所以要最大程度降低用户获取产品的成本以及放大产品对于用户的价值。


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