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如何解决优化小红书软广内容?提高用户留存!

文章出处:http://www.ggteng.com/a/167.html 阅读量:67 发表时间:11-02 09:22
小红书SEO
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假设你的目标是治理小红书里的软广内容,在对其进行了识别,并限制其流量进行实验后,发现用户平均时长有所下降,接下来你会怎么做?


分析原因针对软广内容创作者:


1、软广流量受限,利益受损。软广的目的是促进营销。因此当软广发布者因内容受限、无法良好的触达目标用户,所导致的投放数据未完成、或广告主营销利益受损和发布者收益受损。继而:发布者创作积极性受打击,对平台产生意见或抵触心理,使用频率变低。发布者利益利益受损,转而寻求其他能够带来更大收益的平台(至少与原有流量齐平)。


2、创作者自知发布软广被平台限流,误以为之前发布广告内容不当触碰社区推广规范,主动减少内容发布——减少误碰“(用户以为的)雷区”的可能性。


针对软广内容浏览者:


若用户平均使用时长有所下降,在不考虑其他因素的情况下,分析:


1、多数软广本身足够成为平台的优质内容,因软广受限导致用户无法浏览到优质的或自己喜爱的内容。在这一过程中,用户兴趣逐渐丧失、粘性降低,继而带来用户使用时长下降。 软广内容本身并不会直接对用户带来利益受损,消费意愿和行为产生在浏览内容后的下一步,但直接对软广进行流量限制会直接让用户丧失潜在的优质内容,影响浏览者阅读意愿。 


2、软广本身能够满足用户购物获得优惠的需求,软广受限导致用户购物优惠需求受损。小红书的平台属性造就了用户对软广接受度高,以及用户在小红书“种草”的过程中是希望获得产品优惠信息的,而软广恰好提供了这样的途径。

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如何解决优化小红书软广内容?提高用户留存!

解决方案


1、制定用户召回策略:针对软广发布用户:


解除针对软广发布者的流量限制,重提创作者创作和发布的积极性。小红书的“种草测评”属性和“消费”属性决定了用户对软广接受度高,复盘君认为对于软广一棒打死是不必要的(如果限流是必须的,那么尽可能优化软广识别模型,提升准确性,减少误伤)。


修改针对软广的标准,增加内容的“广告”标识,要求发布者在发布软广内容时添加该标识,便于用户判断和甄别广告内容。


对于已发表的软广:为发布者提供修改内容和擦亮( 重新曝光)的功能,经过审核后可以帮助其恢复获得应有的流量。


针对浏览用户:


可以加大推送力度,通过其原本感兴趣、经常浏览的内容来吸引用户。


2、运营手段:


明确、细化社区广告发布规则和相关规定,也能一定程度提升后续内容审核效率。


加大对于软广内容的审核,提高软广识别的准确度。力保内容本身的优质,解除流量限制并非完全对软广放手不管,加大对于内容的审核是必要的,也同样保障平台整体内容优质。


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