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品牌营销的目的和意义是什么?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/139.html 阅读量:72 发表时间:10-24 10:27
企业品牌管理
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品牌营销的目的和意义是什么?随着社会的发展不断提高,企业要想在市场上占据一定的地位,获得良好的品牌影响力,一定需要打造属于自己的营销特点。例如:小米的饥饿营销和某些商品薄利多销等营销方式,那么打造品牌营销有什么好处接下一起来看一下品牌营销是否真的这么重要。


1.品牌营销是什么意思

品牌营销通俗的讲就是商家与客户沟通期间,客户对企业品牌和产品产生认识的过程,一件商品如果没有品牌的话就不存在品牌营销。所以企业要想在市场竞争保证自己的地位和竞争优势,就必须构建高品位的营销理念。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。


2.品牌营销的策略

品牌营销策略主要分为四大策略和五大要素,今天主要分析的便是品牌营销的四个策略。品牌营销的策略包括四个:品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。下面我们来看具体分析:


2.1 品牌传播

品牌传播涉及的方面比较多,传播的方式也是各不相同。但是目的都是为了一个就是对于广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示,提升用户对于品牌的认知度,提升品牌的价值性。


2.2 品牌个性

在现如今这个时代,个性鲜明的品牌的可以让消费者快速记住你,特别是对于追求个性的年轻人来说,品牌个性可以让定位更加精准,便于后期品牌传播策略的实施。品牌个性主要涉及有:品牌名称、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等等。

品牌营销的目的和意义是什么?

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2.3 品牌管理

品牌管理在品牌管理里面包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等等,品牌建立了一定的知名度,需要的就是品牌正面的维护建设,以及管理。


2.4 品牌销售

品牌销售常见的包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等等。这样的销售策略比较常见,但是往往效果比较明显,对于用户的影响力是比较简单直接的。


3.品牌营销的意义介绍

品牌营销的意义其实再简单不过,任何一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度,同时还要有较好的美誉度,这样品牌才可以更好的发展下去。简单来说,品牌营销具有非凡的意义,这是企业的生存之道。无论何种营销方式,都是对自己企业品牌的植入传播,而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间,同时也提供了全新的传播形式,尤其在WEB2.0时代,网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广,塑造企业品牌形象,进行品牌营销。


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