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人口红利见顶预警,信息流广告未来的增长点在哪里?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/131.html 阅读量:53 发表时间:10-23 10:24
信息媒体投放
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人口红利见顶预警,信息流广告未来的增长点在哪里?信息流广告大约在2010年前后发展出了自己的定义逻辑,之后形成了几大信息流广告派别:社交流、资讯流以及后起之秀工具流、PC信息流。2016年信息流广告爆发,国内各大互联网公司在原信息流广告的基础上,结合自身的差异化优势,推演出了独特的信息流广告plus模式。比如陌陌在“附近的人”这样一个非常工具的版块,插入了非常原生的应用下载类的广告,打开了信息流广告媒介的新大陆——工具类应用平台。


信息流广告行业变化之势:用户有需求,行业发展瓶颈显现 行业之势,信息流广告市场份额逐年扩张。


从2014年起,信息流广告份额持续扩张,2019预计份额占比是27.6%,整体市场规模已达1090.4亿元,预计未来3-5年内还将实现规模翻倍。信息流广告在未来相当长的一段时间里,都是极具潜力的新型广告赛道。

人口红利见顶预警,信息流广告未来的增长点在哪里?

人口红利见顶预警,信息流广告未来的增长点在哪里?

目前,各个行业都在承受人口红利消失所带来的冲击,信息流广告行业也不例外,不管是资讯流、视频流还是社交流,都呈现出用户增长速度放缓的特征,这种流式大环境的发展放缓,正在影响信息流广告的行业增速。


人口红利消失,内容同质化,信息流广告未来的增长点在哪里?


移动工具类应用的信息流体量可观。我们分享到用户在工具类应用的使用时长增长量超过了视频类和通讯聊天类,也就是说,工具类应用不只有工具属性,还同时具备阅读属性,如墨迹天气,不止可以看天气,还可以看新闻资讯,我们称之为工具信息流,浏览器、无线上网、天气、美食等垂直领域的工具信息流相当可观,是信息流广告未来新的机会点之一。


举个例子, 360的工具矩阵(360手机卫士、360手机助手、360浏览器等)。360信息流打通了360全线优质产品,覆盖用户碎片化时间和多闲暇场景,通过360行为链大数据定向,将广告在信息导航、新闻阅读、内容浏览等信息流中展现。 360工具类信息流部分媒体展示PC端信息流互补式突围。PC流高度互补移动流,成为未来信息流广告行业的重点突围类别。移动、PC用户行为互补 同时,PC大屏还独具用户注意力集中、创作空间大、广告数量呈现多的优势,使其成为移动信息流广告瓶颈期的重要突围渠道。


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