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微信、支付宝为何都在发力“搜索引擎营销”?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/123.html 阅读量:105 发表时间:10-22 10:34
公司新闻
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微信、支付宝两个超级APP,对国民日常生活的渗透越来越深,曾经“冷寂”的搜索框开始热闹起来。去年12月11日,微信官方宣布,将微信搜索正式升级为“微信搜一搜”,除了拥有正式的名称之外,用户在这个“框”里输入关键词,可以获得包括公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容。随着微信生态中各类信息和服务的增多,这个“小工具”所呈现出的结果也愈加丰富。


今年5月27日,支付宝也宣布,搜索业务重新整合后首次成为独立事业部,由原淘宝搜索产品总监袁怀宾担任搜索业务“一号位”。相比于微信搜一搜的十几个细分频道,支付宝搜索细分类尚较少,只有“热门”、“小程序”、“生活号”和“资讯”四个频道。经过试用,无论是内容的丰富度、还是搜索结果的数量,相比前者都要差上不少。尤其是“资讯”频道,即使输入“北京”、“上海”、“广州”等热词,也都显示没有相关结果。


微信搜一搜相比百度、神马、360、搜狗、夸克等通用搜索,最大的区别是只抓取平台内及“兄弟”平台的内容,而非通用搜索一样的全网抓取。

微信、支付宝为何都在发力“搜索引擎营销”?

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现在微信搜一搜上的文字内容结果中,除了公众号,还有ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。支付宝搜索的结果目前只是平台内的信息和服务,未来或许也会和优酷、UC、书旗、高德等APP打通。证据就是“资讯”频道,要知道支付宝自始至终也没有资讯业务,未来该频道的内容很可能会来源于大鱼号。


相比通用搜索,天浩认为它们或许是下一代的“生态搜索”。比通用搜索“小”一点,比平台内搜索“大”一点。在超级APP时代以及巨头APP矩阵化的大背景下,生态搜索或是巨头在小程序后又一个重要的发力点。


至此形成生态搜索-小程序-二维码三大线下连接器,协助巨头实现对现实生活更深层的渗透战略目标。

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