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企业开展搜索引擎营销,有哪三个核心关键点?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/119.html 阅读量:61 发表时间:10-22 09:25
搜索引擎营销
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我们对于淘宝、京东、当当这些电商的了解和使用,一开始都是通过搜索引擎来实现的。无论是电商刚刚兴起时,还是当下电商遍地开花手机APP成为主流,搜索引擎对于电商网站的重要性,是不言而喻的。现在,大多数互联网公司都有官方网站,对于网站的推广,都格外重视在搜索引擎上的排名,排名越靠前,就越能让检索进来的用户注意到。


一、精准Keywords


Keywords的选择是搜索引擎营销的重心之一,而选词最重要的原则就是要精准。


精准,不仅仅要选的词与网站业务有关,然后有一定搜索量。对于搜索引擎营销来说,最终目的是要让用户消费,达到利益上的转化率。所以搜索引擎营销选词的精准要比SEO更深入和具体,对一个从事搜索引擎营销的人员来说,Keywords的选择在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件:


1、搜索人群,有消费需求与实力;


2、搜索人群,容易实现转化。

企业开展搜索引擎营销,有哪三个核心关键点?

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二、引导页的设计


首先,解释一下什么是引导页,引导页就是用户搜索一个词后,点击进去所看到的页面。在搜索引擎营销中,将用户吸引到页面中,只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费,则要看引导页能不能打动用户。


一个成功的引导页,应该围绕用户行为及特点设计,至少应该符合四个要求:1、能够给用户足够的“消费”信任感;2、展现的内容是对搜索用户用可读性的;3、能够解惑搜索用户潜在的消费心理问题;4、能够引导用户留下信息或与我们主动取得联系。


三、对数据监测与处理


做搜索引擎营销,一定不能凭个人感觉说话,而是要凭数据说话。特别是遇到问题时,最好的方式就是从数据中找答案。


其实对于搜索引擎营销来说,数据的监测与处理工作,才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系,那就好像盲人摸象。流量统计系统,也只能算做初级的数据监测。


搜索引擎营销工作想做好,还需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。比如说竞价排名这块,就要对Keywords的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测。


一旦我们的网站,针对搜索引擎营销的数据监测体系建立起来,那就很容易在做网站推广过程中发现问题和解决问题。而且在有了数据的基础,我们才可以进一步的进行渠道优化,使我们的推广工作达到事半功倍的效果。

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