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SEM推广遇到突发情况应该如何查找?

文章出处:http://www.ggteng.com/a/104.html 阅读量:59 发表时间:10-20 11:30
搜索引擎营销
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SEM推广遇到突发情况应该如何查找?当做sem推广的时候难免会遇到一些奇奇怪怪的事情导致推广的数据不稳定,遇到这种情况不要慌张首先先找问题,可以看是否存在以下几种问题,应该如何排查是什么原因导致的呢?让我们一起来看看!


展现突降:

① 检查账户物料投放状态是否有效,搜索对于物料的检查机制是不定期巡查,有可能账户里有某些物料因为某些原因又被拒了;

② 查看关键词排名情况,账户中的80%展现和消耗基本集中在那20%个关键词中,若有突降,检查下之前展现较多的词是否有变动;

③ 检查历史操作记录,有时候不是账户问题,而是不小心误操作了。


点击突降:

① 找出影响数据下滑的关键词,依然是根据2-8法则,点击多集中在某些词上,有可能就是因为某个点击量多的词突降导致的数据变化;

② 查看创意是否有被拒情况,倘若创意被拒,物料不完整,会导致广告无法展现无法被点击;

③ 查看历史操作记录,看看是不是有操作调整过账户,有时候一些小动作也会对账户产生大影响,谨慎操作修改;

④ 查看关键词排名是否正常,影响点击的2大因素一为创意一为排名,排名高低会影响点击多少,排名如果突降,同样点击也会下滑。

SEM推广遇到突发情况应该如何排查?

SEM推广遇到突发情况应该如何查找?

消费突变:

① 查看商盾,是否有恶意点击,若商盾近期过滤的点击数突增,那大概率就是遇上了密集性的恶点

② 检查是否处于行业淡旺季,亦可看看百度指数,检索指数下降,代表相应流量下降,因此产生突变;

③ 检查是否有突发热点事件,导致流量变化,比如之前的“三聚氰胺”事件发生后,对应的化工产品热度突增产生点击、”大头娃娃事件“对奶粉的搜索激增等等,突发热点会让大众对相应的产业产生兴趣,检索激增,从而对大家的推广业务产生影响;

④ 查看历史操作记录,是否存在误操作。


转化不稳定:

① 看下搜索词与业务的相关性,搜索词可以看出网民的意图强烈与否及相关与否,注意及时否词+反馈不匹配词;

② 看下关键词方向是否有误,比如考研培训行业,做的是金融培训,但提的词却是考研培训,这样英语考研、IT考研等不相关词也会进入,但业务不相关,不会转化;

③ 查看下高消费关键词转化效果是否大幅波动,28法则同样适用于转化上,基本80%转化均为20%的关键词带来的,若这些词无法稳定推广,那对转化亦会造成波动;

④ 查看是否有恶意点击,同消费突变中说的,若商盾近期过滤的点击数突增,那大概率就是遇上了密集性的恶点;

⑤ 查看市场需求量(关键词检索量),查看相应的百度指数、搜狗指数等,看看近期市场需求量是否波动较大,从而对推广产生影响;

⑥ 查看是否有新竞争对手,同行的一些阶段性投放策略,比如周年庆活动等,也会对流量效果产生影响。


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